行銷學的世界(四版)



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底下是 行銷學的世界(四版) 的內容簡介



行銷學是一種可攜式的知識和技術,它不僅可用來行銷貨品與服務,也可以用來推廣理念、行銷地方、推銷個人、改變行為、以及招募志工和募款。

近些年來,影響行銷決策的各種環境力量都在快速變動中,特別是全球化的趨勢和網路科技的發展,已對行銷學帶來非常重大的衝擊。為了配合行銷學的新發展,本版(第四版)乃根據第三版的架構再加充實、修訂和增補。

本書從各個面向有系統地介紹行銷學的重要內涵,書中穿插許多實例,讓理論鮮活起來。和前三版一樣,每章均附有「重要行銷名詞」與「討論問題」,激發讀者思考如何活用行銷學的理念和方法。本書亦附有多篇「行銷小百科」,諸如台灣消費者生活型態族群、中國九大消費者族群的消費行為、台灣中油與台塑石化的優劣勢比較、綠色行銷與善因行銷的推動、台灣「便利商店二樓」的發展現況等等,都是非常實用的參考資料。

作者簡介

黃俊英

台灣雲林縣人。政治大學企業管理研究所碩士,美國密西根州立大學企管碩士,愛荷華大學企管哲學博士。曾任政治大學企管研究所教授,美國加州州立工藝大學客座教授,中山大學管理學院院長、教務長,行政院研究發展考核委員會副主任委員及高雄市副市長,現任義守大學管理研究所講座教授、中山大學管理學院榮譽講座。

黃教授著有《企業管理》、《行銷研究》、《多變量分析》、《企業與社會》、《企業研究方法》、《行銷學》、《行銷思想》、《行銷管理──策略性的觀點》、《行銷學的世界》、《行銷學原理》、《智慧財產的法律與管理》、《智慧財產管理總論》等書;曾獲嘉新水泥文化基金會優良著作獎、國科會優等及甲等研究獎、行政院研考會一等專業獎章、北美華人管理教育家學會首屆傑出成就獎、中華民國管理科學學會2001年管理獎章、中華民國科技管理學會院士等。

  • 出版社:天下文化

    新功能介紹
  • 出版日期:2007/08/30
  • 語言:繁體中文


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記者林俐瑄/台北報導

張宇多首經典歌曲的歌詞皆出自於老婆十一郎之手,助攻他站上事業高潮,黃國倫忌妒地說:「你們真是肥水不落外人田!」張宇則開玩笑說:「因為老婆的關係,讓我的作詞能力『萎縮』。」

張宇招認,一開始跟老婆互看不順眼。(圖/年代)

張宇回憶與老婆13歲剛認識時,根本互看不順眼,直到4、5年後在麵攤前再次重逢,才突然「驚為天人」的馬上展開熱烈追求。黃國倫虧說:「你們是天雷勾動地火、乾柴烈火。」張宇則自嘲當年年輕氣盛,每天都在天雷勾動地火,笑說:「在蚵仔麵線攤前看到這位『驚為天人』、在黑輪攤前看到那位也『驚為天人』。」

年代MUCH《金曲傳奇-無與倫比同樂會》之「我是接班人」邀請張宇、丁曉雯擔任評審。(圖/年代)

年代MUCH《金曲傳奇-無與倫比同樂會》之「我是接班人」,日前邀請情歌王子張宇及知名製作人丁曉雯老師擔任評審。參賽者謝博安改編張宇的《趁早》,曾在選秀節目中獲得總冠軍,張宇得知他與兒子同年,直呼:「很想頭巴下去!」隨即解釋這是他與兒子的相處模式,也是他展現父愛的方法。他還透露這首歌原本是寫給那英的,沒想到自己粗心忘記這件事,就把這首歌送給阿妹,不料當天下午,那英經紀人就打電話來要歌,嚇得他激發潛能,10分鐘後便將讓那英獲得金曲獎的《心酸的浪漫》用快遞寄出。

▲張宇跟黃國倫妙語如珠。(圖/年代)

而另一組跨界雙人組合將《用心良苦》改編成Rap版,令張宇相當驚艷,他表示自己本來「聽別人唱這首歌時會頭皮發麻。」但他們改編的版本卻讓他耳目一新。有趣的是,其中一位參賽者是外國人,隨出家的父親住在佛光山,分享用念心經練Rap的秘訣,讓大家笑翻。張宇也透露《用心良苦》的創作過程,當年十一郎非常想為他出一首名叫《用心良苦》的歌,卻苦無靈感,只好把另首歌的歌詞「看你越來越沉默」改成「用心良苦卻成空」,才完成這首歌。張宇還不忘在節目虧老婆說:「你就知道她多愛錢了!」該集將於5/19(六)晚間9點於年代MUCH台38頻道、5/20(日)晚間8點於MOD壹綜合312頻道播出。







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